În vremurile noastre, o femeie cu țigară nu surprinde pe nimeni, dar la începutul secolului al XX-lea era de neconceput. De exemplu, în Statele Unite, dar și în România, fumatul era considerat vulgar și nedemn pentru o doamnă decentă.

Situația a fost schimbată de un bărbat pe nume Edward Bernays, care a lucrat pentru compania de tutun Lucky Strike și nu numai că a legalizat fumatul, ci l-a făcut popular în rândul femeilor. În ochii domnișoarelor de atunci, țigara a devenit un simbol al libertății și o manifestare de protest împotriva lumii bărbaților.

Nepotul lui Freud

femei să fumeze

Bernays Edward s-a născut în Austria într-o familie de evrei. Unchiul său a fost fondatorul psihanalizei Sigmund Freud, iar străbunicul său a fost rabinul șef al Hamburgului. În copilărie, Bernays s-a mutat împreună cu părinții în Statele Unite, unde a devenit agent de publicitate. În opera sa, a combinat conceptele de „psihologie a mulțimii” dezvoltate de omul de știință Gustav Le Bon și evoluțiile psihologice ale celebrului său unchi.

Guvernul SUA l-a recrutat pentru a le explica americanilor obișnuiți importanța participării lor în Primul Război Mondial. Edward și colegii săi au făcut-o. Soldații americani au murit pe câmpurile de luptă, oamenii de afaceri au câștigat bani, iar Bernays a câștigat o experiență extraordinară în influențarea conștiinței maselor.

Tatăl PR

femei să fumeze

După război, Edward Bernays își creează propria agenție de publicitate și face față cu succes tuturor sarcinilor care i-au fost atribuite. El a fost primul care a făcut publicitate nu unui produs, ci a unei legende asociate acestuia.

 Bernays i-a convins pe americani că consumul de bacon și ouă dimineața a fost bun pentru sănătate. Prin metodologia sa, a făcut din mașină un simbol al succesului și o încercare a clasei de mijloc de a ajunge în straturile superioare ale societății. Bernays a reușit să creeze condiții în care oamenii înșiși căutau să cumpere cât mai multe bunuri.

Femeile sunt o piață nouă

femei să fumeze

Până în anii 30 ai secolului al XX-lea, majoritatea covârșitoare a populației masculine a fumat în Statele Unite. Companiile de tutun obțineau profituri uriașe. Piața a fost pe deplin saturată, iar producătorii au trebuit doar să concureze între ei. În 1929, președintele Companiei Americane de Tutun, George Washington Hill, îl angajează pe Edward Bernays, care, împreună cu agentul de publicitate Albert Lasker, decide asupra schimbării mentalității femeilor asupra fumatului.

Agenții de publicitate își propun să facă fumatul popular printre femei. În Statele Unite, fumătorii au fost condamnați de societate și cultură, ceea ce înseamnă că, pentru a îmbrățișa această imensă piață de vânzări, trebuie doar să fie schimbată cultura. Țigările Lucky Strike urmau să facă acest lucru.

În 1929, în timpul sărbătorilor de Paște din New York, Bernays a angajat mai multe feministe pentru a face un marș al liberătții. Pentru eveniment, a adus renumita feministă Rude Hale. În discursul său, ea a declarat:

„Femei! Aprinde-ți torța de libertate! Luptați cu un alt tabu sexist! „

Țigara a fost declarată ca un simbol al libertății tuturor femeilor. Interesant este faptul că imediat după acest marș, toate femeile din SUA au considerat țigarea un mod de eliberare.

Slăbit și viață frumoasă

femei să fumeze

Fumatul de țigări Lucky Strike a fost prezentat nu numai ca frumos și elegant, ci și sănătos. Publicitatea susținea că tutunul favorizează pierderea în greutate și îmbunătățește sănătatea dinților. Pentru a consolida opinia în conștiința de masă, s-a inventat sloganul:

„Alege Lucky Strike, nu dulciurile.”

Vedetele de cinema și pop au fost atrase de campania publicitară. Ele au trebuit să le transmită femeilor că fumatul este un atribut indispensabil al unei femei frumoase din înalta societate, care are un stil de viață liber.

Pachetul de țigări Lucky Strike era de culoarea verde la acea vreme. Când a izbucnit cel de-Al Doilea Război Mondial, Lucky Strike a suferit un rebranding.

Marca țigărilor era populară în rândul femeilor, iar culoarea verde, datorită asocierii cu uniformele militare, a devenit percepută ca fiind prea masculină. Pachetul Lucky Strike a devenit alb, la fel ca o rochie vaporoasă de vară.

femei să fumeze

Edward Bernays a murit în 1995, la vârsta de 103 ani. Din anii 60, s-a retras din comerț și s-a implicat în propagandă în politică. În multe privințe, activitățile lui Bernays au modelat aspectul modern al civilizației occidentale cu avantajele și dezavantajele sale. A transformat publicitatea într-o știință și a dovedit că nu știrea în sine contează, ci modul în care este transmisă oamenilor. Și în acest fel, femeile din întreaga lume au fost împinse să fumeze și o fac și în ziua de astăzi cu aceeași pasiune.

Ana M. Popescu

Scriu pe Tinerama pentru voi, pentru mine, pentru toată lumea. Scrisul este pasiunea mea cea mai mare și vă mărturisesc că scrisul este precum o rugăciune. Scrisul, pentru mine, este doar gandire prin intermediul degetelor mele.

Leave a comment

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *